Dyrlæge Søren Pejstrup har gennem de sidste fem år lavet snart 150 podcastudsendelser om vidt forskellige emner med inspiration fra hans arbejdsliv. På spørgsmålet om hvorfor, som vi har stillet ham, bevæger svaret sig omkring de mange muligheder, som mediet rummer. Og så er det lysten, der driver værket.
Det var oprindeligt med markedsføring for øje, at dyrlæge Søren Drimer Pejstrup for godt 5½ år siden kastede sig over at lave podcasts med udgangspunkt i sitet “Succes i veterinær praksis”, hvorfra han i forvejen udbød onlinekurser og lavede nyhedsbreve.
Siden da er det blevet til snart 150 udsendelser, der for ganske nylig har rundet 100.000 downloads sammenlagt.
Men hvordan er det kommet dertil? Hvad er det podcast som medie kan for en dyrlæge med egen praksis og en travl hverdag? Det har vi spurgt Søren Pejstrup om, og svaret handler i høj grad om de muligheder, formatet rummer.
»Det har noget nærhed – noget tæthed med lytteren. På Facebook og Youtube skal folks opmærksomhed måles i sekunder, men sammen med webinarer er podcast det eneste medie, der kan få dem til at bruge tre kvarter, en time eller måske endnu længere i selskab med éns indhold. Det giver én mulighed for at påvirke nogen i en positiv retning. For mit vedkommende handler det om at hjælpe nogle dyrlæger med at få en bedre arbejdsdag og blive bedre fagligt, og at få en bedre balance i deres arbejdsliv, « siger han.
Her pointerer Søren Pejstrup, at der selvfølgelig findes en del podcasts, der er mere skarpt redigerede end hans, men at formatet fungerer for ham, fordi han helt basalt er glad for at lave udsendelserne.
»Jeg har fundet det [medie], jeg synes er sjovest at lave, og det kan man måske mærke på produktet – at jeg stadig synes, det er sjovt at lave. Jeg er jo ikke journalistisk uddannet til at lave knivskarpt producerede udsendelser. Mit fokus har været at give folk en podcast på samme måde som dem, jeg selv lytter til. Og det gør jeg meget når jeg vasker op, kører bil, løber en tur og sådan noget. Så jeg har valgt formatet her, fordi jeg forestiller mig, at jeg kan komme igennem med nogle små godbidder fremfor en hel forelæsning,« forklarer han.
Branding retfærdiggør tidsforbrug
Brandingelementet er også et centralt parameter. I udsendelserne kan Søren Pejstrup udtale sig som ekspert og fremvise både sine egne og gæsternes faglige kompetencer, hvilket er en hjørnesten i den forretningsmodel, der ligger bag den efterhånden lange række podcasts.
Netop forretningsmodellen kalder Søren Pejstrup en form for ”freemiumløsning”, som ikke i sig selv rummer en indtægt, men i stedet skaber noget opmærksomhed og noget trafik på hans hjemmeside. Det er ’content marketing’, hvor han får mulighed for at tale om de kurser, han udbyder, og som han tager betaling for.
»Derudover kan jeg brande mig selv som én, der bringer faglig viden videre, også selvom det ikke er mig, der underviser. Det er selvfølgelig svært at måle på, og det var også det resultat, jeg bare måtte stole på, jeg ville få, da jeg gik i gang for fem år siden,« tilføjer han.
Det resultat er selvsagt også afgørende for at retfærdiggøre det trods alt ikke ubetydelige tidsforbrug, der er forbundet med produktionen.
»Jeg bruger anslået nok samlet set en arbejdsdag om ugen på at udgive udsendelserne, og så har jeg en dyrlægestuderende til både at tage sig af det tekniske og formulere den artikel, der ligger på hjemmesiden. Uden hendes hjælp ville jeg bruge i hvert fald to eller tre hele arbejdsdage.«
Enormt vigtig med personlig anerkendelse
Men en ting er det forretningsmæssige og faglige udbytte af udsendelserne, noget andet er det personlige, som man også kan mærke er vigtigt. Selvom podcastrækken altså rummer professionel værdi for Søren Pejstrup, så er han ikke sen til at understrege, at det i høj grad først og fremmest er lysten, der driver værket.
»Den del af det er også enormt vigtig. Jeg får jo noget anerkendelse fra tid til anden, når der er nogen, der skriver en sød mail med noget ros. Det er jeg ikke bleg for at sige er ret afgørende. Ellers var jeg aldrig noget til 150 [episoder]. På den mere altruistiske side, så er jeg helt reelt glad for at være med til at gøre vores branche en lille smule bedre,« siger han.
Det kommer også til udtryk i det brede udvalg af emner, Søren Pejstrup kommer rundt om i sine udsendelser. En stor del kredser selvsagt om det veterinærfaglige, men går man rækken igennem drejer det sig langt fra kun om stressede katte, hunde med dårlige tænder og smertestillende medicin til kaniner.
Udover markedsføring på eksempelvis Facebook og LinkedIn finder Søren Pejstrup også vej til områder som coaching, hjemmesideoptimering, styrkelse af CV, kundepleje, kostråd (til mennesker altså) og betalingsløsninger, flere gange i øvrigt med udenlandske eksperter fra eksempelvis USA. Og inspiration skorter det heldigvis ikke på.
»Det meste er feedback fra dyrlægerne. Så er der en portion, som er egen private interesse, ligesom der er en lille del, der stammer fra oplevelser i min klinik. Afsnittene om onlinemarkedsføring synes jeg selvfølgelig er enormt interessante, fordi det var det, der ledte mig ind i det her for fem år siden, men de udsendelser har ikke haft så mange lyttere som nogle af de andre. Så selvom det er et emne, som jeg mener flere dyrlæge kunne have gavn af at bruge mere tid på, fordi de ville vinde på det i længden, så interesserer det dem ikke rigtig,« lyder analysen.
Ser frem mod udsendelse nr. 200, 250 etc.
Nogle af de podcasts, der ifølge Søren Pejstrup bliver downloadet allermest, er de mere tunge faglige af slagsen, eksempelvis om de endokrine lidelser, som er et af de emner, han selv arbejder på at komme til at forstå bedre.
Det giver også mening i og med, at Søren Pejstrup selv opridser sit publikum som mestendels nyuddannede og dyrlæger fra mindre praksisser, der »ikke nødvendigvis kommer på kursus hele tiden, « som han siger.
Og hvad bringer fremtiden så? Efterspørgslen på specialiserede udsendelser til eksempelvis sygeplejerskerne eller hestedyrlægerne findes, men det er ikke umiddelbart den vej, Søren Pejstrup vil gå, hvis han da ikke lige »får en uge med otte dage«, som han siger med et glimt i øjet.
Grundlæggende vil han holde snuden i det spor, han befinder sig på, og ser allerede frem mod udsendelse nummer 200, 250 og deropad. »Så længe jeg bliver ved med at få ros og kan finde nogle, der gerne vil deltage, og jeg kan blive ved med at sælge nogle af mine onlinekurser, så fortsætter jeg. Og jeg har et excel-ark med i hvert fald de første 300 linjer med nye idéer, jeg har skrevet ned undervejs, så der er lidt at tage af stadigvæk. En udfordring bliver at få eksperter, dyrlæger og så videre til se fordelene ved at dele ud af deres viden via min platform, herunder at de får lov af deres ledere. Det har jeg haft lidt udfordringer med, men det skal nok gå. Jeg kan også blive endnu bedre til at fortælle om fordelene ved at videndele og få eksponering gennem mine kanaler, så der peger pilen lidt den anden vej.«
