Sådan sparer du på din rekrutteringsindsats og får bedre resultater

For dyrehospitaler og -klinikker er der meget at hente, hvis du fokuserer på at bygge et solidt employer brand frem for at kaste store ressourcer efter vanskelig rekruttering.

Af Frederik Bindesbøll Ohsten – Kommunikationsrådgiver

Der er i den grad brug for kvalificeret arbejdskraft på landets dyreklinikker.

Og hvis du synes, at det er lidt bøvlet, når din klinik skal rekruttere nye medarbejdere, kan en del af forklaringen være for meget fokus på netop rekruttering få gange årligt … og for lidt fokus på employer branding hele året rundt.

I 2024 står en stærk rekrutteringsindsats på skuldrene af et stærkt employer brand.

Dét vil sige den opfattelse, folk har af din veterinærpraksis –

af virksomhedens kultur, værdier og forhold for medarbejderne i øvrigt.

Når alt kommer til alt, handler employer branding om, at vi er mennesker.

En analyse fra konsulenthuset Ballisager viser, at når vi søger job, vil 44 procent af os helst høre om virksomheden fra en kommende kollega.

Det betyder, at det giver massiv værdi at gøre fortællingen om dyreklinikken menneskelig.
At lade medarbejderne fortælle om, hvordan det er at arbejde på netop din klinik.

Det kan være på et særligt karrieresite på hjemmesiden, men det kan også være på sociale medier som LinkedIn.

Employer branding er ikke gratis …

Det koster naturligvis nogle penge, hvis du søsætter en storstilet employer branding-indsats med professionel videoproduktion til dit website, kampagner på sociale medier og kurser til medarbejderne i, hvordan de opbygger deres personlige brand og præsenterer virksomheden på sociale medier.

Men når du starter med en employer branding-indsats, behøver du ikke nødvendigvis at købe disciplinens svar på en fyrig Ferrari, hvis en velkørende Toyota-model rækker.

… men alternativet er dyrere

Dertil kommer, at en høj medarbejderomsætning hurtigt og med længder overgår en employer branding-indsats i udgifter.

Fejlrekrutteringer koster kassen. Mangel på arbejdskraft presser rekrutteringsfeltet.

Og et alt for hurtigt farvel til dygtige medarbejdere giver fald i produktivitet og kontinuitet.

Ekstra udgifter på en årsløn er ifølge konsulenthuset Randstad ikke ualmindeligt, når der bliver skiftet medarbejdere ud i utide. 

Når medarbejderne forlader virksomheden, tager de en stor mængde viden med sig – lige fra optimering af bookingsystemet til hvordan man bedst betjener avanceret medicinsk udstyr.

I den veterinære branche fylder personlige kunderelationer meget, og tabet af en værdsat medarbejder kan også bidrage til kundeafgang.

Hvis en employer branding-indsats kan begrænse disse monumentale udgifter og besværligheder, er den nok værd at overveje.

Mennesker først

Der er ingen, der er bedre i stand til at fortælle om, hvordan en dyreklinik er som arbejdsplads, end klinikkens medarbejdere.

Vi stoler langt mere på ægte personer end veltilrettelagte kampagner. Så når det kommer til at pleje dit employer brand, er medarbejderne de mest effektive ambassadører.

Hvis dine medarbejdere for eksempel deler stillingsopslag på de sociale medier, får du i gennemsnit fire gange flere ansøgere.

Du breder talentpuljen kraftigt ud. Dertil kommer, at medarbejdere, der aktivt deler indhold om deres arbejdsplads på sociale medier, bliver 20 procent længere i virksomheden. 

Omsætningen af medarbejdere falder altså, og dermed sparer virksomheden både tid og penge.